Histórico
SPFW
A plataforma Fashion Innovation Attitude, com a curadoria de Paulo Borges, teve sua primeira ação de destaque no São Paulo Fashion Week em junho de 2006. Na ocasião conquistou a atenção e respeito do público formador de opinião tornando claros os valores da marca Fiat; inovou a comunicação e incorporou conteúdos de alto valor artístico.
A Fiat esteve presente em quatro edições do SPFW (junho/06 a junho/09), como patrocinadora oficial do evento, onde foram apresentadas instalações artísticas e projeções interativas em parceria com designers renomados como Marcelo Rosenbaum, Marton+Marton, Base V, entre outros.
Com o projeto Fashion Innovation Attitude no SPFW a Fiat fortaleceu sua propriedade de marca e, fora do evento, conseguiu levar o universo da moda em contato com os consumidores através das lojas do Fiat Fashion.
Parcerias
Alexandre Herchcovitch
Em junho de 2007, a Fiat materializou o conceito do projeto Fashion Innovation Attitude em produtos em parceria com o renomado estilista Alexandre Herchcovitch. Nesta parceria foram desenvolvidos itens entre camisetas, pólos, regatas, vestidos mochilas e peças de homewear como pratos, bowls, copos e canecas que foram apresentadas no SPFW.
A parceria com Alexandre Herchcovitch deu tão certo que em janeiro de 2008 o estilista fez uma nova direção de estilo de uma coleção para a temporada de inverno e também personalizou um Punto com suas influencias e estilo.
O Estúdio
Em junho de 2006, O Estudio, um coletivo de criação e comunicação multidisciplinar, especializado em moda, desenvolveu instalações artísticas, uniformes e logomarca da primeira participação da Fiat no SPFW. Em junho de 2008, em uma nova parceria o coletivo criativo desenvolveu uma coleção para a temporada de verão de 2009 com um toque moderno e despojado, com peças em malha e nylon.
Fiat-Shirts
Em janeiro de 2007, a Fiat estabeleceu uma parceria com 5 estilistas na produção de 14 camisetas, as chamadas Fiat-Shirts. Na primeira edição, foi convidado Marcelo Sommer, Cavaleira, Fábia Berseck, O Estúdio e Máxime Perelmuter para desenvolver 14 camisetas que eram vendidas em parceria com a Banca de Camisetas.
As Fiat-Shirts fizeram tanto sucesso que a parceria com estilistas e designers para a criação das camisetas continuou nas edições de junho de 2007, janeiro de 2008 e junho de 2008.
Confira abaixo os estilistas e modelos desenvolvidos especialmente para as Fiat-Shirts.
Edição junho 2007
Alexandre Herchcovitch, Ronaldo Fraga, Cavaleira, Neon e Gisele Nasser
Edição janeiro 2008
Ndeur, Estúdio Mopa, Alcides e Amigos, Shobo Shobo e Zoomp
Edição junho 2008
Ellus, Ellus 2nd Floor, Bruno 9Li, Surface to AIr, Masa e DGPH
Oskar Metsavaht
Em 2009, no lançamento do Línea, a Fiat procurou alguém que tivesse a cara do carro, um estilista que conversasse com seus atributos e foi ao encontro de Oskar Metsavaht para desenhar uma coleção inspirada no sedan.
Oskar é um criador multidisciplinar que transita entre as áreas como a moda, audiovisual, ações socioambientais e expedições.
A principal atividade de Oskar é a direção de estilo e criação da marca Osklen, onde revela uma visão original do estilo de vida brasileiro contemporâneo, sofisticado e despojado ao mesmo tempo.
Nesta parceria entre Fiat e Oskar Metsavath nasce a coleção OSKLEN DRIVE LINEA.
Oskar experimentou e vivenciou o carro. A partir daí desenvolveu um mix de produtos para o Linea. Produtos que fazem parte da vida pessoal do consumidor e que ele leva para dentro do carro.
Sapato, bolsa, mala, jaquetas e acessórios fizeram parte da coleção Osklen Drive Linea que foram vendidas nos 45 pontos de venda da Osklen no Brasil, no ano de 2009.
